所謂“中式”，不只在形，更在于神?！爸惺健笔且环N文化，是生活和做事的態(tài)度。平和守中，合天道，順自然，是中式文化的精髓。中國銅門(mén)行業(yè)要更好發(fā)展，需要銅門(mén)人共同努力，摒棄浮躁，順勢而為。本文，將對中國銅門(mén)行業(yè)現狀，做簡(jiǎn)要分析。
在經(jīng)濟發(fā)展、基礎建設投入及房地產(chǎn)的帶動(dòng)下，中國銅門(mén)已走過(guò)行業(yè)形成的初級階段，開(kāi)始由產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟向龍頭經(jīng)濟轉變。這是個(gè)優(yōu)勝劣汰的過(guò)程，落后產(chǎn)能被淘汰，優(yōu)秀品牌將脫穎而出。對眾多銅門(mén)企業(yè)而言，是風(fēng)險，也是機遇。強化品牌意識，正確建設品牌，是當前門(mén)企的重要任務(wù)，也是存亡之本。
企業(yè)魚(yú)龍混雜
銅門(mén)行業(yè)入行門(mén)檻不高，發(fā)展初期，即產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟形成階段，企業(yè)與企業(yè)、產(chǎn)品與產(chǎn)品間沒(méi)有明顯差異，用戶(hù)也沒(méi)有差別依據。這種情況下，大多企業(yè)沒(méi)有大的生存壓力，危機感較弱，自我提升意識不強。結果就是行業(yè)內魚(yú)龍混雜。
產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟形成后，市場(chǎng)競爭加劇，必然向龍頭經(jīng)濟轉變。一些品牌意識強的企業(yè)逐漸形成行業(yè)品牌，最終成為消費者品牌，占領(lǐng)大部分市場(chǎng)。大量品牌意識不強的企業(yè)將逐漸退出行業(yè)。
品牌意識不強
一些品牌意識較強的門(mén)企已嶄露頭角，后知后覺(jué)者正奮起追趕。但仍有企業(yè)缺乏品牌意識，或對品牌的真正內涵認識不清，只把“做品牌”停留在口頭上，不去行動(dòng)，或不懂如何行動(dòng)。品牌包含的內容十分廣泛，它是企業(yè)綜合形象的象征。而形象，是基于內在因素表現出來(lái)的氣質(zhì)。
企業(yè)的形象來(lái)源于幾個(gè)方面：
產(chǎn)品形象。產(chǎn)品的最終服務(wù)對象是人，“以人為本”是產(chǎn)品設計、生產(chǎn)的終極目標。中國門(mén)業(yè)乃至整體家居，仍存在“說(shuō)的比做的好聽(tīng)”情況，產(chǎn)品耐用便用、節省空間、健康環(huán)保等方面存在缺陷或不足，產(chǎn)生原因，有態(tài)度上的缺失，也有設計理念和能力上的不足。
服務(wù)形象。很多門(mén)企服務(wù)不到位。門(mén)業(yè)是本地化服務(wù)屬性較強的行業(yè)，服務(wù)是否周到完善，直接影響企業(yè)品牌形象。同樣，服務(wù)不周，除了經(jīng)營(yíng)態(tài)度問(wèn)題，還存在服務(wù)團隊建設與管理能力不足的問(wèn)題。
宣傳形象。宣傳意識和理念存在偏差。
1、 沒(méi)有產(chǎn)品形象和服務(wù)形象，宣傳成為一種“自殺”行為。有的企業(yè)，看別人搞個(gè)產(chǎn)品概念很好，也跟著(zhù)學(xué)。但不是學(xué)習對方的理念和設計思維，而是學(xué)習“搞概念”，沒(méi)有思想，沒(méi)有內容地硬搞，搞成了“假概念”。風(fēng)頭一過(guò)，受眾就產(chǎn)生“上當”感覺(jué)。這種廣告，是種自殘，企業(yè)卻樂(lè )此不疲，為一時(shí)的銷(xiāo)量上升而高興。他沒(méi)想到，銷(xiāo)量越大，最終覺(jué)得你不行的人越多，你死得越快。
2、企業(yè)宣傳素材匱乏，宣傳內容缺乏“人情味”。表現在：企業(yè)內部宣傳部門(mén)建設不力，水平欠缺，加上企業(yè)文化積淀意識不強，缺乏精神內涵支撐，尋求品牌傳播外包服務(wù)時(shí)，除單純的基于廣告性質(zhì)的產(chǎn)品宣傳外，無(wú)法為外包企業(yè)提供基于“形象傳播”的有人情味的素材。
3、宣傳理念上，熱衷于花哨、空洞、蒼白的吶喊式宣傳手法，這些是沒(méi)有底蘊的表現。有料、有內秀的企業(yè)，不急不徐，娓娓道來(lái)，引起共鳴。吶喊式給人的感覺(jué)可能會(huì )起到一時(shí)的“打雞血”作用，但最終結果都是蒼白無(wú)力，企業(yè)給人以浮躁、力竭之感，無(wú)法樹(shù)立穩重、踏實(shí)形象，難以在消費者心中留下印象。
4、宣傳上法律意識淡薄，對宣傳內容與方式缺乏自我保護意識，易觸及法律紅線(xiàn)，給企業(yè)品牌形象造成損害。
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